苹果限制App追踪，广告商向Android倾斜

最新消息报道，受苹果要求App必须获得用户许可才能追踪用户新规定的影响，广告商们开始改变支出模式，并逐渐向Android平台倾斜。

苹果的此项新规定于4月开始生效，之后许多iOS用户收到请求，希望可以允许App追踪他们，但很多用户拒绝了这个请求。为此，面向iOS用户的移动广告价格开始下降，而广告商瞄准的Android用户的广告价格在上升。

针对这种情况，数字广告产业的许多人已经警告了苹果，他们说新政策会限制广告商获取消费者数据，这会伤害苹果业务。

据《华尔街日报》援引广告测量公司Branch Metrics Inc的早期数据，只有不到33% 的 iOS用户允许App进行追踪。并且根据广告测量公司Tenjin Inc的数据显示，在6月1日至7月1日这段期间，苹果iOS平台上的广告客户支出下降了约三分之一，而Android上的支出则在同月增长了10% 以上。

数字广告商说他们在苹果移动平台上花费较少的一个原因是缺乏“使 iOS 设备上的移动广告有效和合理价格的粒度数据”。如果没有适当的用户跟踪，广告客户关于用户兴趣、偏好等方面的数据就会明显减少。因为广告商和公司，比如Facebook就是利用这些数据来编辑用户的个人资料的，通过跟踪收集的数据类型有助于广告商筛选潜在客户。

此前Facebook是最直言不讳地批评这一新变化的，指责苹果公司影响了那些依靠广告来维持运营的小企业。Facebook还宣称，这一框架是反竞争的，因为它让苹果在iOS设备上运营自己的移动广告业务。

尽管这样，但是苹果的该项政策到底会给整个数字广告产业带来怎样的影响，我们现在还不是很清楚。